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2018世界杯好像跟往届有些不一样，即便你不是球迷，可能也发现了：今年世界杯好像有点儿凉。没有看到铺天盖地的宣传、火热的世界杯氛围也没有感受到，今年世界杯怎么了，发生了什么？

遗憾：传统强队及球星的缺席

相比于往届，本届世界杯有多支传统强队没能进入世界杯决赛圈，例如意大利、荷兰、智利美国等等，加上贝尔、伊布、本泽马、阿拉巴、桑切斯等大牌球星缺席，一定程度上影响世界杯的关注度。

政治遇冷

本届世界杯举办国俄罗斯，今年以来的各种政治事件（特朗普通俄门、暗杀间谍等等）导致西方国家对俄罗斯保持高度警惕，连带对俄罗斯世界杯产生抵触心理，甚至有不少国家宣布抵制世界杯，不乐观的政治局势大大影响了世界杯的热度。

宣传不力

“战斗民族”在世界杯的宣传上也一直不温不火，连世界杯主题曲都不太给力。往届世界杯主题曲都有较高的传唱度，让人从主题曲上就感受到世界杯的浓烈氛围。而刚刚发布不久的2018世界杯主题曲《放飞自我》（Live It Up），遭到了网友的无情吐槽，拉丁曲风、节奏毫无吸引力、歌曲中掺杂着西班牙语，东道主俄罗斯的特点几乎没有体现。

信息暴增分散观众注意力

相比四年前，人们每天接收的信息量大大增加。丰富多彩的娱乐内容、层出不穷的小热点、话题不断的综艺节目以及电商狂欢的618等等，都一定程度上分散了人们对世界杯的注意力。

以上还有诸多原因导致今年世界杯“遇冷”，不过随着开赛时间越来越近，相信世界杯氛围也会愈加浓烈，大家可以耐心等待。

当然，对于广大营销人来说，即便相对“遇冷”，今年世界杯仍然是不容错过的超级大热点。为了帮助大家做好今年的世界杯营销，搞定联合“我是球星”APP搞了一点大动作。☟☟

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小剧透

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